Meneekö pää pyörälle digimarkkinoinnin termeistä ja loputtomista lyhenteistä? Et ole yksin.
Digitaalinen markkinointi on täynnä englanninkielisiä käsitteitä, jotka vilahtelevat keskusteluissa, raporteissa ja koulutusmateriaaleissa. Ei hätää – olen koonnut yhteen kattavan digitaalisen markkinoinnin sanaston, josta löydät selkeät ja helposti ymmärrettävät määritelmät alan yleisimmistä termeistä.
👉 Sanasto etenee aakkosjärjestyksessä. Jos etsit jotain tiettyä termiä, voit hyödyntää alla olevaa sisällysluetteloa.
A/B-testaus on menetelmä, jossa vertaillaan kahta versiota samasta verkkosivusta, mainoksesta tai muusta markkinointimateriaalista. Tarkoituksena on selvittää, kumpi versio tuottaa paremman tuloksen, esimerkiksi enemmän klikkauksia tai korkeampia konversioita. Testissä näytetään eri versioita eri käyttäjille ja seurataan tuloksia tilastollisesti.
AdTech on lyhenne sanoista advertising technology ja tarkoittaa teknologioita, joita käytetään digitaalisen mainonnan hallintaan, kohdentamiseen, mittaamiseen ja optimointiin. Se kattaa esimerkiksi mainonnanhallintajärjestelmät, ohjelmallisen ostamisen työkalut ja data-alustat.
Affiliate-markkinointi on kumppanuusmalli, jossa yritys maksaa palkkion yhteistyökumppanille, kun tämä tuo onnistuneen myynnin, liidin tai muun sovitun toimenpiteen. Yleinen esimerkki on bloggaaja, joka ansaitsee komission suosittelemistaan tuotteista.
Algoritmi on joukko sääntöjä ja ohjeita, joita tietokone tai ohjelma noudattaa ratkaistakseen tehtävän tai käsitelläkseen tietoa. Hakukoneet käyttävät algoritmeja päättääkseen, missä järjestyksessä verkkosivut näytetään hakutuloksissa.
Alt-teksti on kuvien vaihtoehtoinen teksti, joka kuvailee kuvan sisällön. Se parantaa saavutettavuutta näkörajoitteisille käyttäjille ja auttaa hakukoneita ymmärtämään kuvan sisältöä, mikä voi parantaa sivun näkyvyyttä hakutuloksissa.
Analytiikka tarkoittaa tiedon keräämistä, mittaamista ja tulkintaa, jotta voidaan ymmärtää käyttäjien toimintaa ja parantaa markkinointia tai verkkosivuston toimivuutta. Digitaalisessa ympäristössä analytiikkaa tehdään usein työkaluilla, kuten Google Analyticsilla.
API eli rajapinta (Application Programming Interface) on määritelmä ja joukko sääntöjä, joiden avulla eri ohjelmistot voivat kommunikoida keskenään. Verkkosivujen yhteydessä API voi esimerkiksi hakea tietoa ulkoisesta palvelusta ja näyttää sen sivulla.
Attribution eli attribuutiomallinnus on tapa selvittää, mitkä markkinointikanavat ja -toimenpiteet vaikuttivat asiakkaan ostopäätökseen tai muuhun haluttuun toimintaan. Sen avulla voidaan esimerkiksi jakaa myynnin arvoa eri kosketuspisteille, kuten hakukonemainoksille, sähköpostille tai sosiaalisen median kampanjoille.
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa selvitetään, mitä sanoja ja lauseita kohdeyleisö käyttää etsiessään tietoa hakukoneista. Tuloksia käytetään sisällön suunnittelun ja optimoinnin pohjana.
B2B tulee englannin sanoista business-to-business ja tarkoittaa yritysten välistä liiketoimintaa. Digimarkkinoinnissa B2B-markkinointi keskittyy yleensä pidempiin myyntiprosesseihin, asiantuntijasisältöihin ja suhteiden rakentamiseen yritysasiakkaiden kanssa.
B2C tulee sanoista business-to-consumer ja tarkoittaa yrityksen ja kuluttajan välistä liiketoimintaa. Digimarkkinoinnissa B2C keskittyy usein nopeampiin ostopäätöksiin, tunteisiin vetoavaan viestintään ja laajaan yleisöön kohdistettuihin kampanjoihin.
Backend on verkkosivuston taustajärjestelmä, joka huolehtii tietojen käsittelystä, tallentamisesta ja logiikasta. Se ei näy käyttäjälle suoraan, mutta mahdollistaa sivun toiminnan, kuten kirjautumiset ja tietokantahaun.
Bounce rate eli välitönpoistumisprosentti kertoo, kuinka suuri osa verkkosivun kävijöistä poistuu sivulta ilman, että he klikkaavat eteenpäin tai tekevät muita toimintoja. Bounce rate -prosenttia seurataan usein mittarina verkkosivun sisällön tai käytettävyyden toimivuudesta. Korkea bounce rate voi viitata siihen, että sisältö ei vastaa kävijän odotuksia tai sivun käytettävyydessä on puutteita.
CAC tarkoittaa asiakashankintakustannusta eli sitä, kuinka paljon yhden uuden asiakkaan hankkiminen maksaa. Laskentaan sisällytetään yleensä markkinoinnin ja myynnin kustannukset jaettuna uusien asiakkaiden määrällä tietyllä ajanjaksolla.
Canonical URL määrittelee, mikä versio samasta sisällöstä on ensisijainen. Se auttaa välttämään päällekkäisen sisällön ongelmat hakukoneissa.
Child theme eli alateema on teema, joka perii pääteeman ulkoasun ja toiminnot, mutta johon voidaan tehdä muokkauksia ilman, että pääteeman päivitykset ylikirjoittavat niitä.
CLV eli asiakkuuden elinkaariarvo mittaa, kuinka paljon tuloa yritys saa yhdeltä asiakkaalta koko asiakassuhteen aikana. Sen avulla voidaan arvioida, kuinka paljon kannattaa sijoittaa asiakashankintaan ja -pitoon.
CMS on sisällönhallintajärjestelmä, jonka avulla voidaan luoda, muokata ja hallita verkkosivujen sisältöä ilman syvällistä ohjelmointiosaamista. Tunnettuja CMS-järjestelmiä ovat esimerkiksi WordPress, Drupal ja Joomla.
Conversion eli konversio tarkoittaa tilannetta, jossa verkkosivun kävijä tekee halutun toimenpiteen, kuten ostaa tuotteen, täyttää lomakkeen tai tilaa uutiskirjeen. Konversio on usein digimarkkinoinnin keskeisin mittari, koska se kertoo kampanjan tavoitteiden toteutumisesta.
Cookie on pieni tekstitiedosto, jonka verkkosivusto tallentaa käyttäjän selaimeen. Evästeitä käytetään esimerkiksi käyttäjäasetusten tallentamiseen, analytiikan keräämiseen ja mainonnan kohdentamiseen.
Core Web Vitals on Googlen mittaristo, joka arvioi sivuston käyttökokemusta kolmen tekijän kautta: latausnopeus, vuorovaikutteisuus ja visuaalinen vakaus.
CPA on mainonnan hinnoittelumalli ja mittari, joka kertoo, kuinka paljon yhden asiakkaan hankkiminen tai tietyn toimenpiteen, kuten lomakkeen täyttämisen, saavuttaminen maksaa. Se auttaa arvioimaan mainonnan kustannustehokkuutta.
CPC tarkoittaa klikkauskohtaista hintaa eli sitä summaa, jonka mainostaja maksaa jokaisesta mainoksen saamasta klikkauksesta. CPC on yleinen hinnoittelumalli esimerkiksi Google Ads – ja sosiaalisen median mainonnassa.
CPL kertoo, kuinka paljon yhden liidin, eli potentiaalisen asiakkaan yhteystietojen hankkiminen maksaa. Tämä mittari on erityisen tärkeä yrityksille, joilla myyntiprosessi alkaa liidien keräämisestä eikä suoraan ostotapahtumasta.
CPO mittaa yhden tilauksen hankkimiseen käytettyä kustannusta. Se eroaa CPA:sta siinä, että CPO keskittyy vain toteutuneisiin tilauksiin, ei esimerkiksi yhteydenottopyyntöihin tai muihin toimenpiteisiin.
CPM tarkoittaa tuhannen mainosnäytön hintaa. Se on yleinen mittari esimerkiksi display- ja videomainonnassa, jossa tavoitteena on tavoittaa suuri yleisö.
CRO on prosessi, jossa pyritään parantamaan verkkosivun tai kampanjan konversioprosenttia. Se voi sisältää esimerkiksi käyttöliittymän parannuksia, sisältömuutoksia, testauksia ja datan analysointia, jotta useampi kävijä tekee halutun toimenpiteen.
CRM eli asiakkuudenhallintajärjestelmä on ohjelmisto, jonka avulla yritys hallitsee asiakassuhteita, myyntiputkea ja asiakasdataa. CRM auttaa kohdentamaan markkinointia ja parantamaan asiakaskokemusta.
CTA on toimintakehotus, joka ohjaa käyttäjää tekemään halutun toimenpiteen, kuten “Osta nyt”, “Lue lisää” tai “Tilaa uutiskirje”. Hyvin suunniteltu CTA on selkeä, houkutteleva ja sijoitettu näkyvälle paikalle.
CTR mittaa, kuinka moni mainoksen tai linkin nähneistä ihmisistä klikkaa sitä. Se lasketaan jakamalla klikkaukset näyttökerroilla ja kertomalla tulos sadalla. Korkea CTR viittaa siihen, että mainos tai sisältö on käyttäjille kiinnostava ja relevantti.
Dashboard eli hallintapaneeli on näkymä, joka kokoaa yhteen tärkeimmät mittarit ja tiedot helposti seurattavaan muotoon. Esimerkiksi Google Data Studio ja Google Analytics tarjoavat mahdollisuuden luoda omia dashboardeja.
Data Studio (nykyisin Looker Studio) on Googlen työkalu, jolla voi visualisoida ja yhdistellä eri lähteistä tulevaa dataa selkeisiin raportteihin ja mittaristoihin.
Display-mainonta tarkoittaa visuaalisten mainosten, kuten bannerien, kuvien ja videoiden näyttämistä verkkosivustoilla, sovelluksissa ja sosiaalisen median alustoilla. Tavoitteena on lisätä näkyvyyttä, houkutella kävijöitä tai tukea brändimielikuvaa.
DMP on järjestelmä, jonka avulla kerätään, hallitaan ja analysoidaan suuria määriä käyttäjätietoa eri lähteistä. Sen avulla voidaan luoda tarkkoja kohderyhmiä ja parantaa mainonnan kohdentamista.
Domain eli verkkotunnus on verkkosivuston osoite, kuten yrityksen nimi.fi. Se ohjaa kävijän oikealle palvelimelle ja mahdollistaa verkkosivujen löytymisen verkosta helposti muistettavalla nimellä.
Domain-autoriteetti on mittari, joka kuvaa verkkosivuston uskottavuutta ja todennäköisyyttä sijoittua hyvin hakutuloksissa. Se perustuu mm. sivuston sisältöön, linkkiprofiiliin ja historian pituuteen.
DoubleClick, nykyisin Google Marketing Platformin osa, on Googlen tarjoama mainonnanhallintajärjestelmä. Sen avulla mainostajat voivat hallita ja optimoida mainoskampanjoitaan useissa kanavissa.
E-E-A-T on Googlen laatukriteeri, jossa arvioidaan sisällön kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta. Vuonna 2022 Google lisäsi malliin uuden elementin Experience (kokemus), joka korostaa, että sisällön tuottajalla tulisi olla omakohtaista kokemusta aiheesta. Näin esimerkiksi tuotearvostelut, joissa kirjoittaja on itse kokeillut tuotetta, voivat saada paremmat sijoitukset.
Engagement eli sitoutuminen kuvaa, kuinka aktiivisesti käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa. Mittareita voivat olla esimerkiksi tykkäykset, jaot, kommentit, klikkaukset tai videot katselukerrat.
Engagement rate eli sitoutumisaste mittaa, kuinka suuri osa yleisöstä reagoi sisältöön esimerkiksi tykkäyksillä, kommenteilla, jaoilla tai klikkauksilla. Se lasketaan yleensä suhteuttamalla vuorovaikutusten määrä sisällön tavoittaneiden ihmisten määrään.
Event eli tapahtuma on käyttäjän tekemä toimenpide verkkosivulla, kuten painikkeen klikkaus, lomakkeen täyttö tai videon katselu. Tapahtumia seurataan usein analytiikkatyökaluilla konversioiden ja käyttäjäpolkujen ymmärtämiseksi.
Exit rate eli poistumisprosentti kertoo, kuinka suuri osa kävijöistä poistuu verkkosivustolta tietyn sivun kautta. Toisin kuin bounce rate, se huomioi myös käyttäjät, jotka ovat selanneet useampia sivuja ennen poistumistaan.
Facebook Business Manager on työkalu, jonka avulla yritykset voivat hallita Facebook- ja Instagram-tilejä, mainostilejä, sivuja ja kampanjoita keskitetysti yhdessä paikassa.
Frontend tarkoittaa verkkosivuston näkyvää osaa eli sitä, mitä käyttäjä näkee ja käyttää selaimessaan. Se koostuu esimerkiksi sivun rakenteesta (HTML), ulkoasusta (CSS) ja interaktiivisuudesta (JavaScript).
FTP (File Transfer Protocol) on protokolla, jota käytetään tiedostojen siirtämiseen tietokoneen ja palvelimen välillä. Se on yleinen tapa päivittää verkkosivuston tiedostoja suoraan palvelimelle.
Google Ads on Googlen mainosalusta, jonka avulla yritykset voivat mainostaa hakutulossivuilla, YouTubessa ja Googlen Display-verkostossa. Mainonta perustuu huutokauppamalliin, ja yleisiä hinnoittelutapoja ovat CPC (klikkauskohtainen hinta) ja CPM (tuhannen näyttökerran hinta). Google Ads mahdollistaa tarkan kohdentamisen esimerkiksi sijainnin, hakusanojen ja demografisten tietojen perusteella.
Google Analytics on Googlen ilmainen analytiikkatyökalu, joka seuraa ja raportoi verkkosivuston kävijöiden toimintaa. Se tarjoaa tietoa esimerkiksi liikenteen lähteistä, käyttäjien käyttäytymisestä ja konversioista.
GA4 eli Google Analytics 4 on Google Analyticsin uusin versio, joka tarjoaa tapahtumapohjaisen seurantamallin ja paremmat mahdollisuudet seurata käyttäjäpolkuja eri laitteilla ja alustoilla.
Generative Engine Optimization tarkoittaa verkkosisällön optimointia generatiivisia tekoälyhakukoneita varten (esim. ChatGPT, Perplexity, Bing AI). Tavoitteena on, että tekoälymoottorit tunnistavat ja hyödyntävät sisältöä vastauksissaan. GEO eroaa perinteisestä SEO:sta siinä, että optimointi ei kohdistu pelkästään Google-hakutulossivuille (SERP), vaan siihen, että sisältö nousee esiin tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Tämä sisältää mm. rakenteisen datan käytön, luotettavien lähteiden rakentamisen ja sisällön suunnittelun niin, että se palvelee tekoälyn hakualgoritmeja.
Google Search Console on Googlen tarjoama työkalu, jonka avulla sivuston omistajat voivat seurata ja parantaa näkyvyyttään hakutuloksissa. Se tarjoaa tietoa esimerkiksi hakusanoista, indeksoinnista ja teknisistä virheistä.
Google Tag Manager on työkalu, jonka avulla voidaan hallita ja asentaa verkkosivustolle erilaisia seurantakoodeja ja tageja ilman, että niitä tarvitsee lisätä suoraan sivuston koodiin. Tämä helpottaa ja nopeuttaa seurantamuutosten tekemistä.
Hakukonealgoritmi on laskentamalli, joka määrittää, missä järjestyksessä hakutulokset näytetään. Google päivittää algoritmejaan jatkuvasti parantaakseen hakutulosten laatua.
Hakukoneindeksi on hakukoneen tietokanta kaikista indeksoiduista sivuista. Sivut, joita ei ole indeksoitu, eivät voi näkyä hakutuloksissa.
Hakukoneoptimointi on prosessi, jossa verkkosivuston sisältöä, rakennetta ja teknisiä ominaisuuksia kehitetään niin, että se sijoittuu paremmin hakukoneiden orgaanisissa tuloksissa. SEO:hon kuuluu muun muassa avainsanatutkimus, sisällön optimointi ja linkkien hankinta.
Hakusana on sana tai lause, jonka käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen. Avainsana on termi, jonka ympärille verkkosivun sisältöä optimoidaan, jotta se löytyy hakukoneista.
Hauntarkoitus (hakuintentio) tarkoittaa käyttäjän tavoitetta haun taustalla. Se voi olla tiedon etsiminen, ostoaikeet tai navigointi tietylle sivustolle. Sisällön optimointi hauntarkoituksen mukaan parantaa sijoituksia.
Hashtag on aihetunniste, joka alkaa #-merkillä ja jota käytetään sosiaalisen median sisällön luokitteluun ja löydettävyyden parantamiseen. Hashtagit auttavat tavoittamaan uusia yleisöjä ja osallistumaan keskusteluihin.
Heatmap eli lämpökartta on visuaalinen esitys siitä, mihin käyttäjät keskittyvät verkkosivulla. Se näyttää esimerkiksi, missä kohtaa sivua klikataan eniten tai kuinka pitkälle sivua vieritetään.
HTML (HyperText Markup Language) on verkkosivujen peruskieli, jolla määritellään sivun rakenne ja sisältö, kuten otsikot, kappaleet, linkit ja kuvat. HTML toimii yhdessä muiden teknologioiden, kuten CSS:n ja JavaScriptin, kanssa.
HTTP (HyperText Transfer Protocol) on protokolla, jonka avulla selain ja palvelin keskustelevat keskenään ja siirtävät verkkosivujen sisältöä. Se on perusprotokolla verkkosivujen lataamisessa.
HTTPS on HTTP-protokollan turvallinen versio, jossa liikenne on salattu SSL- tai TLS-sertifikaatilla. Se suojaa käyttäjän ja palvelimen välisen tiedonsiirron ja on tärkeä tekijä sekä tietoturvassa että hakukoneoptimoinnissa.
Inbound-markkinointi on markkinointimalli, jossa pyritään houkuttelemaan asiakkaita tuottamalla heille arvoa tuottavaa sisältöä. Se keskittyy esimerkiksi blogeihin, oppaisiin ja hakukoneoptimointiin, eikä niinkään suoraan ostamiseen kannustavaan mainontaan.
Indeksointi on prosessi, jossa hakukone tallentaa verkkosivun tiedot omaan hakemistoonsa, jotta se voi näyttää ne hakutuloksissa.
Influencer marketing eli vaikuttajamarkkinointi on yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa tuotteen, palvelun tai brändin tunnettuuden lisäämiseksi. Vaikuttajilla on usein sitoutunut ja luottavainen yleisö, joka reagoi heidän suosituksiinsa.
Instagram Reels on lyhytvideoformaatti Instagramissa, jossa käyttäjät voivat luoda ja jakaa jopa 90 sekunnin mittaisia videoita. Reelsit ovat tehokas tapa tavoittaa uusia yleisöjä, sillä niitä jaetaan laajasti algoritmin avulla.
JavaScript on ohjelmointikieli, joka mahdollistaa verkkosivuille interaktiiviset toiminnot, kuten lomakkeiden tarkistuksen, dynaamiset sisällöt ja animaatiot. Se toimii selaimessa yhdessä HTML:n ja CSS:n kanssa.
KPI on keskeinen suorituskykymittari, jolla seurataan markkinoinnin tai muun liiketoiminnan tavoitteiden toteutumista. Esimerkiksi konversioprosentti, liidien määrä tai asiakashankintakustannus voivat olla markkinoinnin KPI-mittareita.
Konversioseuranta on menetelmä, jolla seurataan ja mitataan, kuinka moni käyttäjä tekee halutun toimenpiteen, kuten ostaa tuotteen tai täyttää yhteydenottolomakkeen. Se auttaa arvioimaan kampanjoiden ja markkinointitoimenpiteiden tehokkuutta.
Landing page eli laskeutumissivu on yksittäinen verkkosivu, jolle kävijä ohjataan esimerkiksi mainoksen tai hakutuloksen kautta. Sen tarkoitus on saada kävijä tekemään tietty toimenpide, kuten ostamaan tuotteen tai jättämään yhteystietonsa.
LinkedIn Ads on mainonta-alusta, jonka kautta voi kohdentaa mainoksia LinkedInin ammattilaisverkoston käyttäjille. Se soveltuu erityisesti B2B-markkinointiin ja ammatillisten palveluiden mainostamiseen.
Lisäosa on ohjelmalaajennus, joka lisää verkkosivustolle uusia ominaisuuksia tai toimintoja. WordPressissä on saatavilla tuhansia ilmaisia ja maksullisia lisäosia eri tarpeisiin. Katso parhaat lisäosat tästä.
Long-tail-avainsana on pidempi ja tarkempi hakulauseke, joka kohdistuu rajattuun aiheeseen. Se tuottaa usein vähemmän liikennettä, mutta houkuttelee kohdennetumpaa ja ostovalmiimpaa yleisöä.
LPO on prosessi, jossa laskeutumissivun sisältöä, rakennetta ja käytettävyyttä kehitetään niin, että mahdollisimman moni sivulle saapuva kävijä tekee halutun toimenpiteen. LPO on osa konversio-optimointia.
MarTech tulee sanoista marketing technology ja viittaa kaikkiin teknologioihin ja työkaluihin, joita käytetään markkinoinnin toteuttamiseen, mittaamiseen ja optimointiin. Esimerkkejä ovat markkinointiautomaatiojärjestelmät, analytiikkatyökalut ja CRM-järjestelmät.
Meta Ads on Facebookin ja Instagramin mainosjärjestelmä, jonka kautta voidaan luoda, kohdentaa ja hallita mainoksia Meta-alustoilla. Se tarjoaa monipuoliset kohdennusvaihtoehdot esimerkiksi käyttäjän kiinnostusten, sijainnin ja demografisten tietojen perusteella.
Meta-kuvaus on lyhyt, noin 150–160 merkin mittainen teksti, joka näkyy hakukoneen tulossivulla sivun otsikon alla. Sen tarkoitus on tiivistää sivun sisältö ja houkutella käyttäjä klikkaamaan hakutulosta.
Metaotsikko on HTML-koodissa oleva otsikkotieto, joka näkyy hakutuloksen päälinkkinä. Se vaikuttaa sekä sijoituksiin että siihen, kuinka moni klikkaa hakutulosta.
Mobile-first on suunnittelutapa, jossa verkkosivut suunnitellaan ensin mobiililaitteille ja laajennetaan sen jälkeen suuremmille näytöille. Tämä lähestymistapa varmistaa, että sivusto toimii hyvin kaikilla laitteilla.
Mobiiliystävällisyys tarkoittaa, että verkkosivu toimii ja näyttää hyvältä mobiililaitteilla. Google käyttää mobiiliystävällisyyttä sijoitustekijänä.
Natiivi -mainonta on mainontaa, joka sulautuu osaksi ympäröivää sisältöä ulkoasun ja tyylin puolesta. Tavoitteena on tarjota mainos, joka tuntuu luontevalta osalta käyttökokemusta, esimerkiksi uutisartikkelin yhteydessä julkaistu sponsoroitu sisältö.
Noindex on meta-tagi, jolla estetään hakukonetta indeksoimasta tiettyä sivua. Sitä käytetään esimerkiksi kiitos-sivuilla tai keskeneräisissä sisällöissä.
Orgaaninen haku tarkoittaa hakukoneen ilmaisia hakutuloksia, jotka eivät ole maksettuja mainoksia. Hyvä hakukoneoptimointi parantaa orgaanisen haun näkyvyyttä ja tuo verkkosivulle kävijöitä.
Orgaaninen liikenne tarkoittaa verkkosivulle hakukoneiden kautta saapuvia kävijöitä, jotka eivät ole tulleet maksetun mainonnan kautta. Sen lisääminen on usein hakukoneoptimoinnin keskeinen tavoite.
Orgaaninen tavoittavuus kertoo, kuinka moni ihminen näkee sisällön ilman maksettua mainontaa. Se perustuu siihen, että sisältö leviää käyttäjien toiminnan, kuten tykkäysten, jakojen ja kommenttien kautta tai algoritmin suosittelemana.
Paikallinen SEO keskittyy parantamaan näkyvyyttä paikallisissa hauissa, kuten “parturi Helsinki”. Se hyödyntää muun muassa Google Business -profiilia ja paikallisia avainsanoja.
Permalink eli pysyvä linkki on verkkosivun osoite, joka ei muutu ja joka viittaa aina samaan sisältöön. Se on tärkeä hakukoneoptimoinnissa ja sisäisessä linkityksessä.
Pikseli on pieni koodinpätkä tai kuva, joka asennetaan verkkosivustolle tai sähköpostiin käyttäjän toiminnan seurantaa varten. Esimerkiksi Facebook Pixel auttaa kohdentamaan mainontaa ja mittaamaan sen tehokkuutta.
PPC on mainonnan hinnoittelumalli, jossa mainostaja maksaa vain silloin, kun joku klikkaa mainosta. Se on yleinen esimerkiksi Google Ads – ja sosiaalisen median mainonnassa.
Reach kuvaa, kuinka moni ihminen näkee sisällön. Paid Reach tarkoittaa maksetun mainonnan avulla saavutettua yleisöä, kun taas Organic Reach perustuu sisällön luonnolliseen leviämiseen ilman maksettua näkyvyyttä.
Redirect eli uudelleenohjaus on menetelmä, jolla kävijä ohjataan automaattisesti yhdeltä verkkosivun URL-osoitteelta toiselle. Sitä käytetään esimerkiksi silloin, kun sivun osoite muuttuu tai sisältö siirretään toiseen paikkaan.
Remarketing on markkinointikeino, jossa mainoksia näytetään henkilöille, jotka ovat jo aiemmin käyneet yrityksen verkkosivuilla tai olleet vuorovaikutuksessa sen sisällön kanssa. Sen avulla voidaan muistuttaa potentiaalisia asiakkaita yrityksestä ja rohkaista heitä palaamaan tekemään ostopäätös.
Responsiivisuus tarkoittaa verkkosivuston kykyä mukautua eri laitteiden ja näyttökokojen mukaan. Responsiivinen sivusto näyttää ja toimii hyvin niin tietokoneella, tabletilla kuin puhelimellakin.
Rich snippets ovat hakutuloksia, joissa näkyy lisätietoja, kuten arvostelutähtiä, hintoja tai tapahtumapäiviä. Ne perustuvat usein strukturoituun dataan.
ROAS mittaa mainonnasta saatujen tulojen suhdetta mainontaan käytettyyn rahaan. Se lasketaan jakamalla mainonnasta saadut tulot mainonnan kustannuksilla. Korkea ROAS kertoo, että kampanja on ollut taloudellisesti tehokas.
ROI mittaa investoinnin tuottoa suhteessa sen kustannuksiin. Digimarkkinoinnissa ROI kertoo, kuinka kannattavia kampanjat tai muut toimenpiteet ovat olleet. Se auttaa vertailemaan eri markkinointikeinojen tehokkuutta.
Robots.txt on tiedosto, jolla ohjataan hakukoneiden indeksointirobotteja ja kerrotaan, mitä sivuja niiden ei tulisi indeksoida.
Schema markup on koodia, joka auttaa hakukoneita tulkitsemaan verkkosivun sisältöä tarkemmin. Sen avulla voidaan esimerkiksi näyttää hakutuloksissa tähtiä, tapahtumapäiviä tai muita lisätietoja.
Scroll depth mittaa, kuinka pitkälle käyttäjät vierittävät sivua alaspäin. Sen avulla voidaan arvioida, kuinka paljon sisällöstä kävijät todella näkevät ja lukevat.
SEA tarkoittaa hakukonemainontaa, jossa maksetaan mainospaikoista hakutulossivuilla. Yleisin esimerkki on Google Ads -hakumainonta, jossa mainokset näkyvät hakutulosten ylä- tai alapuolella.
SEM on kattotermi, joka sisältää sekä hakukoneoptimoinnin (SEO) että hakukonemainonnan (SEA). Sen tavoitteena on parantaa näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla sekä maksullisten että orgaanisten keinojen avulla.
SEO-auditointi on sivuston hakukoneoptimoinnin tilan tarkastus. Siinä käydään läpi tekninen SEO, sisältö, linkkiprofiili ja käyttäjäkokemus, ja tehdään suositukset parannuksista.
SEO eli hakukoneoptimointi on prosessi, jossa verkkosivuston sisältöä ja rakennetta kehitetään, jotta se sijoittuisi paremmin hakukoneiden orgaanisissa tuloksissa. SEO sisältää muun muassa avainsanatutkimuksen, teknisen optimoinnin ja sisällön kehittämisen.
SERP tarkoittaa hakukoneen tulossivua, joka näytetään haun jälkeen. Se sisältää orgaaniset tulokset, maksetut mainokset ja mahdollisia lisäelementtejä, kuten karttoja tai kuvakaruselleja.
Server-side tracking tarkoittaa käyttäjien toiminnan seurantaa palvelimen kautta sen sijaan, että seuranta tapahtuisi käyttäjän selaimessa. Tämä tekee datankeruusta luotettavampaa, vähentää selainten ja mainosestojen aiheuttamia häiriöitä ja parantaa tietoturvaa.
Session eli istunto tarkoittaa ajanjaksoa, jonka aikana käyttäjä on aktiivinen verkkosivulla. Istunto päättyy yleensä, kun käyttäjä poistuu sivustolta tai on ollut passiivinen tietyn ajan.
Seurantakoodi on pieni koodinpätkä, joka lisätään verkkosivustolle analytiikan tai mainonnan seurantaa varten. Esimerkiksi Google Analytics ja Facebook Pixel käyttävät seurantakoodeja käyttäjien toiminnan tallentamiseen.
Sitemap eli sivukartta on tiedosto tai verkkosivun osa, joka listaa kaikki sivuston tärkeät sivut. Hakukoneet käyttävät sitemap-tiedostoja helpottaakseen sivuston indeksointia.
Sisäinen linkitys on linkkejä, jotka yhdistävät saman verkkosivuston eri sivuja. Se auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston rakennetta ja parantaa käyttäjäkokemusta.
Sisältöstrategia on suunnitelma siitä, millaista sisältöä tuotetaan, kenelle, missä kanavissa ja millä tavoitteilla. Se ohjaa sisältömarkkinointia niin, että sisältö tukee yrityksen liiketoimintatavoitteita ja asiakaspolkua.
Sisältöyhteistyö on markkinointimuoto, jossa yritys tekee yhteistyötä esimerkiksi vaikuttajan, median tai toisen yrityksen kanssa tuottaakseen ja julkaistakseen sisältöä. Tarkoitus on tavoittaa uusi yleisö ja lisätä tunnettuutta luontevalla tavalla.
Sivuston nopeus kuvaa, kuinka nopeasti verkkosivu latautuu. Nopea sivu parantaa käyttäjäkokemusta ja on hakukonesijoitusten kannalta tärkeä tekijä.
Sivuston nopeusoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla verkkosivuston latausaikaa nopeutetaan. Nopeampi lataus parantaa käyttäjäkokemusta, vähentää poistumisprosenttia ja tukee hakukoneoptimointia.
Social Media Marketing eli sosiaalisen median markkinointi tarkoittaa markkinointia, joka tapahtuu sosiaalisen median kanavissa, kuten Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä ja TikTokissa. Sen tavoitteena voi olla esimerkiksi brändin tunnettuuden lisääminen tai liidien hankkiminen.
SSL-sertifikaatti on digitaalinen varmenne, joka mahdollistaa salatun yhteyden verkkosivuston ja käyttäjän selaimen välillä. Se on edellytys HTTPS-yhteyden käytölle ja tärkeä osa sivuston tietoturvaa.
Teema määrittää verkkosivuston visuaalisen ilmeen ja usein myös sen rakenteen. WordPressissä teemat voidaan vaihtaa ja muokata ilman, että itse sisältö muuttuu.
TikTok Ads on TikTokin mainosalusta, jonka avulla voidaan luoda ja kohdentaa mainoksia TikTok-käyttäjille. Mainosmuotoja ovat esimerkiksi In-Feed-mainokset, TopView-mainokset ja Branded Hashtag -kampanjat.
User Generated Content eli käyttäjien tuottama sisältö tarkoittaa kaikkea sisältöä, kuten kuvia, videoita ja arvosteluja, jonka asiakkaat tai yleisö ovat luoneet. Yritykset hyödyntävät UGC:tä usein markkinoinnissa sen aitouden ja luotettavuuden vuoksi.
UI eli käyttöliittymä tarkoittaa visuaalista ja toiminnallista rajapintaa, jonka kautta käyttäjä on vuorovaikutuksessa sivuston tai sovelluksen kanssa. Se kattaa esimerkiksi painikkeet, valikot, ikonit ja värimaailman.
URL (Uniform Resource Locator) on verkkosivun yksilöllinen osoite, joka kertoo selaimelle, mistä resurssi löytyy. Esimerkiksi https://www.esimerkki.fi on yksi URL.
UTM-parametrit ovat lisäosia URL-osoitteessa, joiden avulla voidaan seurata, mistä liikenne verkkosivulle on tullut. Ne auttavat esimerkiksi Google Analyticsissa erottamaan eri kampanjoiden ja kanavien tuottaman liikenteen.
UX eli käyttäjäkokemus kuvaa, millainen kokemus käyttäjällä on verkkosivuston tai sovelluksen käytöstä. Se sisältää esimerkiksi käytettävyyden, sisällön selkeyden ja sen, kuinka miellyttävä ja vaivaton palvelun käyttö on.
Verkkotunnus → ks. Domain
WordPress on maailman käytetyin sisällönhallintajärjestelmä, jolla voidaan luoda ja hallita verkkosivustoja ilman syvällistä ohjelmointiosaamista. Se on laajennettavissa tuhansilla teemoilla ja lisäosilla.
Kirjoittaja Milja Suhonen on Miila DIgitalin yrittäjä, SEO asiantunja ja verkkosivujen suunnittelija.
Lue lisää digimarkkinoinnista
Verkkosivujen hintaan vaikuttavat lukuisat tekijät ja tässä artikkelissa perehdytään niihin tarkemmin. Verkkosivuston luominen ei ole pelkästään tekninen prosessi, vaan se on strateginen investointi yrityksen näkyvyyteen, brändiin ja liiketoimintaan verkossa.
Kannattaako sosiaaliseen mediaan panostaa, jos tavoitteena on parempi hakukonenäkyvyys? Lyhyt vastaus on: Kyllä. Vaikka tykkäykset, jaot tai seuraajamäärät eivät ole
