Oletko huomannut, että verkkosivuston liikenne on laskenut?
Ensimmäinen ajatus on helposti se, että Google-näkyvyys on heikentynyt ja SEO ei enää toimi entiseen tapaan.
Mutta asia ei välttämättä ole näin yksinkertainen.
Ihmiset hakevat tietoa eri tavoin kuin ennen, ja Google muuttaa samalla hakutulosten rakennetta. Yksi näkyvimmistä muutoksista on generatiivisen tekoälyn tulo osaksi Google-hakua.
Tästä syystä myös verkkosivuston näkyvyyttä kannattaa tarkastella laajemmin kuin pelkkien klikkausten kautta.
Google on tuonut Search Consoleen uuden Tekoälyominaisuudet raportin.
Raportista voi seurata, kuinka paljon verkkosivuston linkkejä näytetään Googlen generatiivisissa AI-ominaisuuksissa, kuten AI Overviewsissa ja AI Modessa. Raportista voi tarkastella esimerkiksi näyttökertoja, sivuja, maita ja laitteita.
Tämä on kiinnostava lisä Search Consoleen, koska se kertoo näkyvyydestä sellaisissa hakukokemuksissa, joissa käyttäjä ei välttämättä toimi samalla tavalla kuin perinteisessä hakutuloksessa.
Ja tässä tullaan olennaiseen kysymykseen:
Mitä oikeastaan tarkoittaa, jos verkkosivuston liikenne laskee?
Jos käyttäjä saa hakukoneesta vastauksen jo ennen verkkosivustolle siirtymistä, hänellä ei välttämättä ole yhtä suurta tarvetta klikata ensimmäistäkään hakutulosta.
Toisaalta verkkosivusto voi edelleen näkyä hakutuloksissa tai Googlen AI-ominaisuuksissa, vaikka käyntien määrä ei kasvaisi samaa tahtia.
Tämä ei tarkoita, etteikö liikenteellä olisi väliä.
Totta kai sillä on.
Verkkosivustolle tulevat kävijät ovat edelleen yksi tärkeä mittari. Mutta niiden rinnalle tarvitaan muita lukuja, jotta tiedämme, mitä hakukonenäkyvyydelle oikeasti tapahtuu.
Esimerkiksi Search Consolessa kannattaa tarkastella:
SEO:n merkitys ei vähene siksi, että hakutavat muuttuvat. Oikeastaan tilanne on päinvastainen: mitä useampaan paikkaan hakunäkyvyys leviää, sitä tärkeämpää on huolehtia siitä, että yrityksen sisältö löytyy ja ymmärretään oikein.
SEO:ssa ei siis ole kyse siitä, kuinka monta ihmistä saadaan klikkaamaan verkkosivustolle.
Tärkeää on myös se, missä yritys näkyy, millaisissa hauissa se näkyy ja millaisen kuvan se antaa potentiaaliselle asiakkaalle jo ennen verkkosivustolle päätymistä.
Tämä tekee laadukkaasta sisällöstä ja hyvin rakennetusta verkkosivustosta entistä tärkeämpiä.
Kun ihmiset hakevat tietoa yhä useammasta paikasta, yrityksen kannattaa olla mukana siellä, missä asiakkaat etsivät tietoa. Ja jotta tämä onnistuu, verkkosivuston sisällön pitää olla:
SEO ei siis ole katoamassa. Sen merkitys muuttuu ja samalla myös sitä, mitä SEO onnistumisena kannattaa pitää.
Siksi liikenteen muutoksia ei kannata tarkastella irrallaan muusta datasta. Ennen kuin toteat, että verkkosivuston näkyvyys on heikentynyt, kannattaa katsoa, mitä hakutuloksissa ja muissa hakupinnoissa oikeasti tapahtuu.
Jos verkkosivuston liikenne laskee, en ensimmäisenä lähtisi paniikissa muuttamaan koko SEO-strategiaa.
Katso ensin, mitä Search Consolessa oikeasti tapahtuu.
Onko näyttökertojen määrä laskenut?
Ovatko tärkeimmät hakukyselyt muuttuneet?
Onko jokin tietty sivu menettänyt näkyvyyttä?
Onko muutos tapahtunut yhtäkkiä vai hitaasti?
Näkyykö sivustosi edelleen uusissa Googlen AI-ominaisuuksissa?
Yksittäinen liikennemäärä ei vielä vastaa näihin kysymyksiin. Siksi myös SEO mittaaminen muuttuu vähitellen monipuolisemmaksi.
Liikennettä kannattaa edelleen seurata. Mutta sitä ei kannata katsoa yksin.
Jos haluat tietää, mistä oman verkkosivustosi liikenteen muutoksissa oikeasti on kyse, Search Consolen data kannattaa käydä läpi hieman tarkemmin.
Se kertoo yleensä paljon enemmän kuin pelkkä kävijämäärä.
Olen Milja Suhonen, Miila Digitalin yrittäjä, SEO-asiantuntija ja verkkosivujen suunnittelija.
Luon yrityksille näkyvyyttä, joka tuo oikeat ihmiset verkkosivuille, ja varmistan, että mahdollisimman moni heistä muuttuu asiakkaaksi.
Kirjoitan digimarkkinoinnista käytännönläheisesti ja jaan avoimesti sitä, mikä oikeasti toimii. Erityisesti minua kiinnostaa hakukoneoptimointi, ja pyrin jakamaan siitä kokemuksiin perustuvaa tietoa.
Lue lisää digimarkkinoinnista
Mitä tekoäly kertoo yrityksestäsi, kun potentiaalinen asiakas kysyy siltä suositusta tai etsii vastausta ongemaan?
Tekoälystä on tullut uusi tapa etsiä tietoa, vertailla vaihtoehtoja ja etsiä sopivaa palveluntarjoajaa. Mutta miten yritys päätyy osaksi näitä vastauksia?
Hakukoneoptimointi (SEO) on monelle yrittäjälle tuttu termi, mutta sen rinnalle on noussut uusi käsite: generatiivinen hakukoneoptimointi (GEO, Generative Engine Optimization). Molemmat liittyvät näkyvyyteen verkossa, mutta niissä painottuvat hieman erilaiset asiat. Tässä artikkelissa avaan selkeästi, mitä eroa SEO ja GEO on, miksi ero on hyvä ymmärtää ja miten yritys voi hyödyntää molempia.
